XP.NETWORK: alquilar tus NFT para publicidad

En nuestro artículo anterior, discutimos los alquileres de NFT mediante juegos Play-to-Earn, y cómo ayudan a los titulares de estos, en juegos como Axies, a obtener ingresos pasivos en plataformas tales como “reNFT” y “Double”. Esta vez, hablaremos sobre el segundo caso de uso importante para los alquileres de NFT: otorgar licencias para su uso en la industria de la publicidad y el entretenimiento.

Obtener un ingreso pasivo de un determinado NFT

Imagina que tienes un Bored Apes Yacht Club NFT valorado en US$ 100.000 o un Crypto Punk. O, si no eres millonario, tal vez tengas un World of Women o un Moonbirds NFT, con un valor de US$30k. ¿Cómo se puede extraer el máximo valor de ellos?

Claro, los proyectos bluechip NFT encuentran formas de recompensar a los poseedores a través de airdrops: por ejemplo, cada poseedor de BAYC tenía derecho a un Mutant Ape e incluso a una mascota para su simio de la colección Kennel. Pero si posees un activo tan costoso, sería prudente prestárselo a un extraño, o realizar staking en un protocolo de terceros no probado donde podría ser robado.

Pero ahora hay una alternativa interesante: otorgar licencias a las empresas (o a cualquiera, en realidad) para usar su Bored Ape, CryptoPunk o lo que sea con fines comerciales.

Verás, cuando compras un NFT como un BAYC o un Punk, adquieres ciertos derechos de uso, como se especifica en el contrato. La mayoría de los coleccionistas de NFTs nunca leen el contrato, pero puede ser bastante esclarecedor.

Por ejemplo, descubrirás que, en muchos casos, el artista original conserva los derechos de propiedad intelectual (derechos de autor), pero puedes mostrar o reproducir tu imagen NFT en varios medios, e incluso ganar dinero con él en una variedad limitada de casos. Por el contrario, un comprador de BAYC también adquiere los derechos de propiedad intelectual, por lo que la gama de oportunidades para ganar dinero es mucho más amplia.

Por cierto, Yuga Labs (la empresa detrás de BAYC) adquirió recientemente los derechos de propiedad intelectual de Crypto Punks y Meebits, y los titulares de estos NFT ahora obtendrán la misma licencia comercial que los titulares de BAYC.

¿Cómo se pueden usar los NFTs populares en el comercio?

Bored Apes y Crypto Punks se han vuelto muy reconocibles y una especie de símbolo de estatus. Por lo tanto, no sorprende que las empresas quieran usar imágenes de BAYC en publicidad, entretenimiento, etc. Por ejemplo, un restaurante temático de BAYC abrió recientemente en California, y Bored Apes apareció incluso en vídeos musicales.

Aquí está el problema al que se enfrentaron las empresas: para utilizar un Bored Ape, necesitan el consentimiento del propietario. Pero no sé quién es el propietario; todo lo que saben es la dirección de la billetera que contiene el NFT.

Y mirando desde la perspectiva del titular del NFT, ¿cómo licenciaría a una empresa para usar su BAYC? ¿Dónde buscarías esas ofertas?

Licencias de NFT para uso comercial

La idea detrás de los ‘alquileres’ comerciales de NFT es elegante y simple. Debes verificar que un usuario realmente tenga un BAYC u otro NFT que pueda usarse para publicidad. A continuación, se debe poder conectar a los titulares con comercializadores, anunciantes, marcas y otras entidades que deseen utilizar las imágenes en sus campañas.

Uno de los primeros protocolos en ofrecer esta posibilidad es BoredJobs. Además de BAYC, también es compatible con Mutant Apes, World of Women, Azuki, Moonbirds y Doodles; todas estas colecciones otorgan a sus titulares el derecho a usar los NFT con fines comerciales, tanto en línea como offline.

La forma en que esto funciona es interesante. BoredJobs ha enumerado previamente todos los BAYC y otros NFT en el sitio, y si posees uno, puedes reclamarlo buscando tu número. Para completar el proceso de verificación, deberás proporcionar no solo la dirección de la billetera donde guardas el NFT, sino también una dirección de correo electrónico para comunicaciones sobre ofertas comerciales.

Las empresas o los anunciantes pueden elegir cualquiera de los NFTs que se hayan reclamado, e incluso buscar por categoría. Los arrendatarios deben proporcionar una descripción del servicio o campaña para la que se utilizará el NFT. El mercado cobra el 15% de cada trato exitoso.

Ten en cuenta que este es un servicio completamente centralizado, donde el equipo revisa todas las aplicaciones. No es como la plataforma para préstamos de NFTs sin confianza que describimos en nuestro artículo anterior. Hay una gran diferencia entre tomar prestado algo (o los derechos asociados) en la red blockchain y contratar un NFT, como lo hace en BoredJobs. En cierto sentido, es como contratar a una modelo popular para una sesión de fotos: brindan un servicio, pero tú, como anunciante, no adquieres ningún derecho sobre su persona.

En cuanto a la estructura del acuerdo, las ofertas pueden variar, desde asuntos estrictamente únicos (como un solo vídeo) hasta una campaña que dura varios meses; la licencia que el propietario de un NFT otorga al cliente puede ser exclusiva o no (lo que significa que el propietario puede licenciar su NFT a otros clientes al mismo tiempo).

¿Qué tipo de ofertas están (o estarán) disponibles para los propietarios de NFTs? Veamos algunos ejemplos de campañas reales que han presentado activos no fungibles:

  • Adidas, BAYC y el influencer de NFT, Gmoney, se unieron y lanzaron una colección de edición limitada de sudaderas con capucha y chándales (además de algunos artículos virtuales en el metaverso). Ocasionalmente puedes encontrar una de estas sudaderas con capucha de BAYC en eBay por más de US$1000.
  • La marca automotriz Kia publicó recientemente un comercial en el que los esqueletos de la colección NFT de Dead Army Skeleton Klub (DASK) conducían por calles oscuras en autos Kia. En algún momento, apareció un código QR en la pantalla y, al escanearlo, los espectadores podían acuñar un NFT de una colección especial limitada.

Las perspectivas sobre el uso comercial de los NFT

Es muy posible que en un futuro próximo los personajes NFT populares estén en todas partes: en comerciales, vídeos musicales, en camisetas y vallas publicitarias. Lo que es muy importante, es que sus propietarios obtendrán ingresos con cada trato (y potencialmente incluso con cada venta de un artículo físico con la imagen).

Hasta ahora hemos mencionado solo colecciones basadas en Ethereum, como BAYC y World of Women. ¿Qué pasa con los NFT en otras cadenas de bloques, como Solana, Algorand o BSC?

En pocas palabras, estamos muy, muy sobre las bases de este fenómeno y aún no se ha extendido más allá de Ethereum. Sin embargo, probablemente lo hará, tal como sucedió con las DeFi anteriormente y los propios NFT. Esperaríamos ver ofertas para NFT de primer nivel en Solana primero, como DeGods o Degenerate Apes, y quizás para Axies.

Con otras blockchain, el proceso será más lento, ya que simplemente no tienen colecciones de NFT lo suficientemente reconocibles más allá del mundo de los entusiastas. Pero creemos que esto cambiará, y las redes compatibles con NFTs como Elrond, Avalanche, NEAR y Algorand, obtendrán sus propias colecciones de primer nivel. Y una vez que haya marcas fuertes, vendrán los anunciantes.

De nuestra parte, XP.network espera ayudar a lograr esto. Nuestro primer puente de cadena cruzada NFT, facilita la transferencia de cualquier NFT entre cualquiera de las más de 15 blockchains admitidas.

¿Cómo puede un bridge impactar en un nicho centralizado como las licencias NFT? Bueno, por ejemplo, una colección acuñada en una determinada red, puede decidir expandirse a varias otras blockchains para obtener más visibilidad y, por lo tanto, llamar la atención de los anunciantes.


Este artículo ha sido escrito originalmente por XP.NETWORK, publicado en https://blog.xp.network y traducido por AlgoLatam.

Original Article: https://blog.xp.network/renting-out-your-nfts-for-advertising-a-trend-to-watch-in-2022-44ccd8d4131d

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